管理學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/8

前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    全通路策略、知覺風險與涉入程度對購買意圖影響之研究-以平價化妝保養品產業為例
    (2022) 李柏廷; Lee, Po-Ting
    近年來,移動互聯網快速地發展,零售4.0-全通路(Omni-Channel Retailing)模式也隨之而生,是以消費者為中心,通過結合各種線上線下的多元通路(O2O),提供消費者一個無縫零售的消費體驗,旨在塑造突破傳統時間空間限制的全方面購物環境,顧客旅程(Customer Journey)也就成為品牌運營的關注焦點。  本研究採用線上問卷調查方式,回收有效問卷250份。研究目的為探究知覺風險、涉入程度、購買意圖之間的關係,並加入全通路策略為調節變數、知覺風險為中介變數,以迴歸分析及階層迴歸分析進行假設驗證,經由分析結果,本研究結論如下:1. 全通路策略對知覺風險有顯著影響效果2. 全通路策略對購買意圖有正面影響效果3. 知覺風險對購買意圖有顯著影響效果4. 涉入程度對購買意圖有正面影響效果5. 全通路策略對涉入程度、購買意圖具有調節效果6. 知覺風險對全通路策略、購買意圖具有中介效果關鍵字:全通路策略、知覺風險、涉入程度、購買意圖