管理學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/8

前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    誤導式產品論點如何影響低客觀知識消費者透過中央路徑處理說服資訊
    (2018) 王馨儀; Wang, Hsin-Yi
    自1980年代以來,推敲可能性模型(Elaboration Likelihood Model)已被廣泛使用在行銷領域,探討消費者對產品形成態度的過程。本研究將消費者的涉入程度進一步定義,在具備高動機、高主觀知識的前提下,若同時具備高客觀知識者為高涉入消費者,不具備足夠的客觀知識者為低涉入消費者,並進一步探究當消費者面對具有誤導廣告詞之產品廣告時,高低涉入者是否皆以中央路徑來形成對產品的態度與態度確定性。 本研究結果證實,在面對含有誤導廣告詞之產品廣告時,高涉入專家與低涉入非專家消費者皆會採取中央路徑來形成對廣告的態度確定性。亦證實當廣告產品並非消費者所熟悉的物品時,其態度強度將不受論點品質影響。