管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    線索診斷性對產品判斷的調節作用
    (2022) 胡藹林; Stephanie Virginia Tendean
    廣告業者利用線索來提高廣告的效果。本研究嘗試探討線索診斷性作為產品判斷的調節作用。實驗 1 檢驗了線索吸引力作為外圍線索之影響對於人們在不同涉入度的產品態度。實驗 2 同時檢驗了人們在不同涉入度之產品態度當線索作為核心論點並可能作為真實優點時。結果表示,當線索診斷性較弱且沒有提出論點時,結果與推敲可能性模型(ELM)理論解釋一致,即低涉入人們會與無關線索的吸引力進行簡單關聯,而高涉入人們會對無關線索進行偏誤修正,此與過去推敲可能性模型(ELM)理論的研究結果一致。當有論點出現時,高涉入人們之產品態度會受到論點品質之說服力的影響。儘管如此,結果與我們的假設一致,即假設線索診斷性可能是真實優點評估的調節作用因素,而該線索的好感度會引導人們的態度。
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    手機遊戲玩家休閒運動涉入及自我概念之研究
    (2021) 顏郁方; Yen, Yu-Fang
    本研究對象為台灣地區滿18歲以上手機遊戲玩家,探討其休閒運動涉入與自我概念之行為,採取立意取樣方式發送網路問卷調查,共回收729份,扣除無效問卷,最後樣本數為646份。問卷回收後,以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及迴歸分析等統計方法進行分析。所得研究結果如下:手遊玩家的年齡介於18~29歲,主要居住在中部和北部,身分以大學生與白領上班族最多,月收入在0~3.5萬元之間,最愛的遊戲類型為策略和塔防遊戲,每天花1~3小時在遊戲上,超過五成手遊玩家每月遊戲費用在300元以下,超過六成手遊玩家沒有運動習慣,玩家達到國內規律運動7333標準的只有20%,他們重視道德標準、有較高道德價值觀,注重團隊合作與社交互動;休閒運動涉入「吸引力」高於「自我表現」,自我概念構面裡以「道德倫理自我」分數最高;休閒運動涉入方面,手遊玩家的「性別」與「婚姻狀況」有所差異;而自我概念在「性別」、「年齡」、「職業」、「婚姻狀況」的不同,會造成顯著差異;休閒運動涉入與自我概念有中度正相關,自我概念會影響休閒運動涉入;男性、月收入高、吸引力高與低家庭自我概念,對運動行為預測具有解釋力。
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    影響評價修正程度之研究: 態度自信所扮演之角色
    (2011/08-2012/07) 蕭中強
    最近幾年, 有關評價修正的研究, 已經獲得相當多理論與實證方面的重視。然而, 絕大部分的修正研究, 皆著重於探討在何種特定情境下較容易產生評量之重新定標。亦即, 研究評價修正之理論學者皆投入諸多心力於探究評價經修正後其方向性。但對於評量在重新定標過程中, 變動程度之相關研究, 卻付之怯闕如。本研究旨在釐清並檢視可解釋評價修正之變動程度的潛在機制。本研究以兩項實驗設計檢驗態度自信於修正過程中所扮演之重要角色。於實驗一, 當受測者具充分認知資源時, 被控制具相對低態度自信者會比被控制具相對高態度自信者, 產生較大程度之評價反向偏移。於實驗二, 本研究進一步探討態度自信之可能前置變數。本研究假設被控制具相對高產品知識之受測者會比被控制具相對低產品知識之受測者, 產生較小程度之評價反向偏移。而態度自信於此因果關係中, 扮演中介變數之角色。 本研究之理論貢獻及管理意涵於後述之。
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    多數/少數效果對產品判斷的影響:涉入與資訊來源相關性的干擾效果
    (國立臺灣大學管理學院, 2013-06-01) 簡怡雯; 蕭中強; 邱玉葉
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    A Two-Factor Explanation of Consumers' Self-Activated Bias Correction in Product Judgment
    (社團法人中華民國管理科學學會, 2010-08-01) 蕭中強; 簡怡雯; 梁貫御
    在既有與評價修正相關的研究中,來自於實驗者的外部指示往往被用於引發評價修正。然而在一般的行銷情境中,行銷管理者或廣告業者並不會主動提供相關資訊以降低其意圖操弄之勸服效果:本研究旨在探究促使消費者自發性地引發評價修正之相關因子及其作用,本研究提出當人們具有較高的涉入於正確評價並且能夠確認偏誤來源及其影響時,人們對產品的評價,即很可能會主動排除其所察覺之偏誤影響,而不需經由外部指示。此二因子若缺其一,則無法啟動自發性評價修正,本研究於兩項消費者情境中驗證此二因子模式,實驗-(72位受測者)證實情緒對產品評價之影響,會因自發性之谝誤修正而反向變動,而廣告代書人對產品評價之正向影響,也在實鹼二(150位受測者)中,證實會經由因自發性之偏誤修正而倒置,此研究不僅補足僱誤縿正文敷中,誘發機制之研究;亦對行銷實務(如操弄情緒或代言人)之應用,提出過去未曾採用之新觀念。