管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    與產品低相關的代言人如何影響高涉入消費者的產品態度
    (2023) 唐曦怡; KHAN HEI YI
    消費者行為一直以來都是很多學者探討的議題，特別是針對消費者對產品或品牌的態度會受到不同外在的因素影響。在眾多相關理論和模型中，Petty and Cacioppo提出的推敲可能性模型最為廣泛應用，指出代言人對於低涉入消費者，是一個很有效的線索去影響消費者對產品的態度。再加上來源可信度模型等等的研究，顯示可信度與專業知識在測試代言人效果方面均很重要。普遍來說，當代言人與其代言產品屬性越相似，代言人的影響力便能夠發揮。反之，關於代言人代言非專業領域產品在消費者高涉入情況的研究並不多。因此本研究主要探討與代言產品相關性低的代言人表現是否會影響消費者對該代言產品的態度。再以代言人的專業能力，產品種類和代言人的熟悉度為干擾變數測試對上述主效果之影響。
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    以涉入程度、IG 使用年資與追蹤帳號數作為調節機制探討時間壓力、後悔心理與即時購物意願之關係
    (2022) 吳柏霖; Wu, Bo-Lin
    社群平台的特性形成品牌端與消費者端溝通的重要橋梁，而限時動態的特性影響使用者的心理變化，故本論文以限時動態作為模擬情境，探討後悔心理與感知時間壓力兩者間的關係以及後悔對即時購物意願的關係。此外，加入涉入程度和使用社群媒體的不同背景作為調節變數。而本研究結果在時間壓力下會影響後悔心理進而影響即時購物意願，而根據分群檢定結果顯示，涉入程度高的組別在正向調節時間壓力到預期後悔之間的關係的效果比涉入程度低的組別來的好；而追蹤帳號數低的組別在負向調節預期後悔到即時購物意願的關係比追蹤帳號數高的組別來的好。
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    誤導式產品論點如何影響低客觀知識消費者透過中央路徑處理說服資訊
    (2018) 王馨儀; Wang, Hsin-Yi
    自1980年代以來，推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model）已被廣泛使用在行銷領域，探討消費者對產品形成態度的過程。本研究將消費者的涉入程度進一步定義，在具備高動機、高主觀知識的前提下，若同時具備高客觀知識者為高涉入消費者，不具備足夠的客觀知識者為低涉入消費者，並進一步探究當消費者面對具有誤導廣告詞之產品廣告時，高低涉入者是否皆以中央路徑來形成對產品的態度與態度確定性。 本研究結果證實，在面對含有誤導廣告詞之產品廣告時，高涉入專家與低涉入非專家消費者皆會採取中央路徑來形成對廣告的態度確定性。亦證實當廣告產品並非消費者所熟悉的物品時，其態度強度將不受論點品質影響。