運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 後疫情時代中華職業棒球大聯盟觀賽人數影響因素之研究(2023) 梁薺; Liang, Chyi新冠疫情爆發初期新冠疫情爆發初期，為避免群聚及交叉感染，許多公共賽事紛紛 採取應變措施，為體育運動產業造成嚴峻的挑戰，卻同時提供轉型的契機。許多職業運 動場館必須尋求機遇並將之轉化為發展的動力，瞭解影響運動賽事消費發展的決定因素 並進行預測。本篇研究使用中華職業棒球大聯盟 2022 賽季的 300 場資料，透過普通最小平方法 (Ordinaryleastsquares,OLS) 與Tobit模型的迴歸分析，旨在分析新冠疫情相關指標以及 其他控制變數，包括場館特徵、特殊節日、天氣狀況以及市場特徵對於職業運動觀賽人 數之影響。研究結果顯示，新冠疫情相關指標之確診人數對觀賽人數存在負面影響。由於疫情 風險的不確定性，觀眾選擇不參與大型聚會。此外，我們也發現主題日可作為有效提升 觀賽人數的行銷方法，透過營造獨特的氛圍和體驗，增加觀眾的參與和留存率，能夠吸 引更多觀眾前來觀賞，其影響程度甚至超越確診人數。研究結果有望成為職業運動在未 來面對公共衛生相關嚴重傳染疾病時的參考依據，協助運動場館在考量疫情的情況下， 加強場館的管理模式，透過評估觀賽人數，避免多餘的人力與經營成本。Item 統一獅屬地權經營探究(2023) 蘇靜暄; Su, Ching-Hsuan本研究之目的在以屬地權經營特徵分析統一獅屬地權之各時期經營的特色，並分析其背後影響的因素。本研究採用文件分析法及半結構式深度訪談訪問統一獅球團職員、臺南市體育處職員、中華職棒聯盟職員以及臺南在地體育記者共五人。研究結果顯示在統一獅草創期的主要影響因素為母企業、聯盟及政府，在成長期的主要影響因素為母企業、聯盟、其他球團以及臺灣大聯盟，在成熟期的主要影響因素為母企業及其他球團。在中華職棒的發展中，地方政府與球團之合作發展對統一獅的屬地權經營發揮了重要作用，進而影響了後續中華職棒聯盟運作的模式。Item 臺灣職業棒球假球案讀者投書之研究(2012) 簡宏任; Chien, Hung-Jen本研究目的在從閱聽人再現的角度，探討臺灣職棒假球案的讀者投書內容，透過聯合報、自由時報兩報的讀者投書版，分析不同時期的描述與再現的情形，進行一脈絡性的整理。本研究蒐集1996年至2010年間假球案之讀者投書共118篇進行文本分析，並以半結構式訪談兩報的投書版編輯。研究結果分為投書內容及影響投書內容之原因等兩個部份來探討，一為投書內容，其主要可分四大主題，個人情感傷害、批評聯盟與球團、不滿政府與黑道、社會現象的抨擊等；二為影響閱聽人對假球案投書之因素，讀者投書的內容受到報社守門人及新聞報導內容影響，而投書的數量多寡則與事件的矚目度相關，閱聽人除了在投書內容中表達自我經驗之外，也與新聞內容對話。Item 體驗行銷要素、體驗價值與涉入程度對中華職棒觀眾再購意願之影響(2008) 王志源; Chih-Yuan Wang中華職棒開打至今已邁入第19年，觀眾總人次卻在負面新聞影響下，從百萬人以上急降，只剩約60多萬的人次。觀眾人數關係球團經營的經濟效益，然而，爭取新顧客成本高於維繫舊顧客甚多，提昇觀眾再購意願將是未來中華職棒大聯盟的首要課題。爰此，本研究以體驗行銷概念，瞭解中華職棒觀眾觀賽後產生的體驗價值，並加入涉入程度，藉以分析其再購的意願。依據研究目的，本研究以2007年曾到現場看過球賽的觀眾為對象，採用網路問卷共蒐集670份樣本資料，使用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子多變量變異數分析、Pearson積差相關等方法分析資料，最後進行迴歸與路徑分析後，獲得本研究結果為： 一、中華職棒觀眾主要為男性、年齡層集中於21至30歲、職業多為學生、學歷以大學或專科為主、月平均收入則多在10,000元以下，以支持兄弟象的球迷為最多。 二、不同人口統計變項在體驗行銷要素與體驗價值上呈現顯著差異。 三、中華職棒觀眾之體驗行銷要素、體驗價值、涉入程度與其再購意願間有顯著相關，其中以涉入程度的關聯性最強，體驗行銷要素中的思考體驗關聯性最弱。 四、高涉入程度之觀眾在體驗行銷要素、體驗價值和再購意願上得分明顯高於低涉入程度者。 五、涉入程度、情感體驗、支持特定球隊與高觀賽頻率為預測中華職棒觀眾再購意願之最佳迴歸模型。路徑影響模型中，涉入程度對再購意願的直接效果最佳，其次為體驗價值；涉入程度對體驗行銷要素與體驗價值有顯著之直接效果，而體驗行銷要素則對體驗價值有最佳之直接效果，並透過體驗價值對再購意願產生間接效果。 建議聯盟與球團未來應針對不同族群擬訂行銷活動，以強化情感體驗的策略為主，同時改善負面體驗感受和多行價格導向的促銷，並藉由落實球迷組織功效，拉近球迷與球隊的距離。此外，可依據觀眾涉入程度高低做區隔，分析不同目標對象的特性，以適合的活動滿足觀眾之需求，並彙整即時回饋意見，做為日後修正之參考。Item 誠泰COBRAS公共關係運作及球迷認知效益評估(2006) 吳欣怡; Hsin Yi Wu公共關係具有協助組織建立有效溝通管道、參與社會公益活動、塑造良好形象、協助推銷等功能。分析職業運動發達的國家，發現公共關係在職業運動事務的推展上扮演重要的角色，公共關係為職業運動塑造形象，吸引更多球迷注意，並運用各項公共關係活動，如：球員宣傳、參與公益等，提升組織形象。因此，本研究之主要目的乃以誠泰COBRAS為研究對象，試圖了解其公共關係運作現況及公共關係執行效益，並分析其公共關係運作模式。依據研究目的，本研究以誠泰COBRAS公共關係人員、球迷為研究對象，採深度訪談法、問卷調查法分析評估誠泰COBRAS公共關係運作現況及執行效益，其主要發現如下： 一、公共關係運作現況 誠泰COBRAS公共關係運作最主要的目的在於推銷整個球隊與球員，其目標為提升組織知名度與形象、與重要團體建立關係及增加銷售利潤；公共關係對象則以球迷與媒體為首要；公共關係運作模式偏向以宣傳為目的之新聞代理模式；公共關係策略規劃步驟仍以「RACE」四步驟為主軸；公共關係效益評估方式以媒體曝光效益與活動參加人數為其主要的評估方式。 二、公共關係效益評估 在公共關係模式認知部份，球迷對誠泰COBRAS公共關係認知評價以新聞代理模式之平均得分為最高，雙向對等模式之平均得分排名第二；球迷對誠泰COBRAS整體評價認知為「好」，性別與年齡的差異會造成整體評價認知的差異，女性之整體評價高於男性；20歲以下年齡層之整體評價明顯高於其他任何一個年齡層。 有鑑於此，針對誠泰COBRAS公共關係運作提出以下四點建議建議：加強公共關係活動規劃前的研究調查工作；將「球員」增列為其主要之公共關係對象；積極建構雙向對話的機制，增加議題建構之能力；建立多元化之效益評估方式。Item 中華職棒球員籌組工會之障礙研究(2006) 蘇國盛; Guo-Sheng Su中華職棒成立至今已逾17年，卻未有任何組織專為球員爭取權益。在資方缺乏長遠眼光的經營方式下，球員權益被剝奪的情況屢見不鮮。另外，聯盟雖已運作了17年，制度上仍有許多不足之處，影響球員的利益甚鉅。若能有工會從旁敦促，應有助於加快健全制度的腳步。美國、日本等職業棒球運動發達之國家，球員工會皆已行之有年，何以球員勞動環境低落的台灣未有球員工會持續存在？本研究從確認中華職棒球員的勞動條件出發，接著釐清工會之概念，並借力於美國職棒大聯盟球員工會相關概念，瞭解球員工會。最後探討外部環境以及產業內部於球員組織工會時所存在的障礙。研究發現：中華職棒球員籌組工會時，外部障礙包括工會法中工會區域的規定、黑道勢力介入控制職棒比賽及產業經濟規模小、市場景氣不佳等因素。內部障礙則為產業中勞資權力結構不平衡，資方握有極大權力、球團老闆對球員工會的否定與阻撓、球員具有權威性格及搭便車企圖等。Item 中華職棒2014年至2016年得分期望值相關研究(2018) 梁維哲; Liang, Wei-Che本研究以中華職棒2014年至2016年球季約6萬筆play by play的紀錄為樣本，藉由得分期望值相關矩陣對攻守戰術進行分析，可供中華職棒各隊解讀賽場上的狀況，於臨場做出最合理的調度與戰術選擇。以馬可夫鏈的概念為基礎，依據比賽中不同的出局數和佔壘情形，定義出24種狀態，將比賽紀錄重新編碼後，算出各種狀態下的得分機率、打席數期望值、得分期望值等矩陣，可針對觸擊、盜壘、代打調度策略等項目進行分析探討。本研究結果發現，中華職棒2014年至2016年球季間，得分機率、打席數期望值、得分期望值都逐年上揚，雖然2014年與2015年犧牲觸擊後的得分機率略有提升，但2016年卻出現下滑，在三個不同球季中，犧牲觸擊戰術同樣會造成得分期望值的下滑，而且幅度越來越大；在盜壘戰術的部分，兩人出局後的盜壘成本最低，一人出局最高，無人出局次之。綜合上述研究結果，本研究建議，當球隊的攻勢順暢時，應減少下達犧牲觸擊與盜壘戰術，以免對球隊的得分產生負面影響。Item 觀眾對球場氣氛、體驗價值與再購意願之研究-以中華職棒為例(2015) 賀嘉瑞; Ho, Chia-Jui本研究旨在探討觀賞中華職棒比賽之現場觀眾對球場氣氛營造的體驗價值與再購 意願之關係。以2015年職棒26年四支球隊主場現場觀眾為研究對象,透過立意抽樣的方 式進行問卷調查,獲得有效樣本數599份,採用統計套裝軟體SPSS22.0,以描述性統計、 獨立樣本t檢定、獨立樣本單因子變異數分析、皮爾森積差相關及多元迴歸分析進行資 料處理分析。研究發現如下: 一、中華職棒現場觀眾主要以男性21-30歲大學學院專科者為多,觀賞比賽以同學、同事、朋友一起者為最多 二、不同「球場」的現場觀眾在球場氣氛重要程度上呈現顯著差異 三、不同「支持球隊」、不同「球場」的現場觀眾在「體驗價值」與「再購意願」上呈現顯著差異 四、球場氣氛、體驗價值與再購意願間呈現顯著的正相關 五、球場氣氛之「球隊整體」與體驗價值之「消費者投資報酬」、「美感」、「趣味 性」等 4 個變項對再購意願具有顯著的預測能力 本研究建議球團應持續穩固主要觀眾人口,並增加其他觀眾客群的比例進場欣賞比賽,球團也要經營具備球隊特色球場氣氛創造差異,增加進場觀眾的體驗價值,使觀眾願意再度回到球場觀賞比賽。Item 中華職棒球員報紙新聞照片之分析─以2008年自由時報為例(2009) 高于婷; Kao Yu-Ting本研究目的為瞭解自由時報刊載中華職棒球員新聞照片呈現之內容及隱含意義，透過內容分析法，歸納出球員照片主要內容，繼以符號學為文本分析的理論基礎，深入瞭解球員新聞照片呈現之隱含意義。本研究之時間範圍從2008年3月16日至2008年10月11日例行賽結束之隔天，計有816張照片，研究發現如下： ㄧ、自由時報在報導中華職棒球員時，最喜歡呈現球員專注於比賽的神情(51.7%)、比賽中之攻守雙方(13.7%)及球員們擊掌慶賀互相鼓勵(8%)之情境。最常被刊載的主角是，比賽當中有優異表現之投手及打擊者，此外，贏得勝利之球隊(48.3%)，亦有較高的媒體曝光率。 二、球員新聞照片當中蘊藏著許多意義，從照片的取景方式分析，球員照片多以「中景」的方式呈現，其隱含意義在表現出球員投球、打擊時的力與美，或球員與其他人互動之情形（與球員、教練、裁判或球迷）。 三、從照片主題分析，贏球者相互擁抱、輸球者黯然離場，來強調勝利的價值；運用球員專注神情或擊掌等照片，來強調球員個人的表現，符合傳統運動場上勝者為王、崇拜英雄的印象；透過攻守之間對立的角色，表現出運動的真實感及不可預期性。最後，藉由球員參與活動之照片，讓人看到球員不同於球場上的一面，亦能達到宣傳活動、關注球員動態之目的。