運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 消費者對2020東京奧運伏擊行銷態度與購買意願之研究(2022) 簡妤安; Chien, Yu-An近年來，企業期望藉由贊助體育運動活動提升自身品牌形象，許多大型運動賽會便成了首選。自1985年至2016年間，TOP計畫的收入成長了高達約945%，由此可見，贊助體育運動相關活動已成為企業重要的行銷策略。然而，隨著官方贊助權利金水漲船高及對官方合作品牌等限制，伏擊行銷就此誕生。2020東京奧運除了舉辦地點同位於東亞地區，且中華隊寫下史上最佳成績，使得臺灣人民對於本屆賽會的關注度較2016年里約奧運上升，帶動相關周邊商品的需求，許多伏擊商品也就此誕生。本研究係以問卷調查的方式，透過描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森績差相關分析等研究工具，探討臺灣體育運動相關科系學生能否正確識別出伏擊行銷活動，及對其的態度與購買意願，有效問卷216份。研究結果發現消費者普遍較難識別伏擊行銷活動，但對伏擊行銷抱持著負面態度，也對於非2020東京奧運官方授權周邊商品購買意願較低。另外，當消費者的運動涉入程度越高，其對伏擊行銷態度越負向，非官方授權商品的購買意願低落。因此，本研究建議賽會主辦方與贊助商應加強消費者對於自身品牌的識別與認知，且提升賽會涉入程度較低的觀眾參與度，以防範伏擊者伺機而動。Item 台北市滑板運動參與者生活型態與消費行為之研究(2009) 王止敬; Wang, Chih-Ching本研究旨在探討台北市滑板運動參與者生活型態與消費行為之間的關係，以中山、內湖極限運動公園內的滑板運動參與者為研究對象，問卷調查法共計發放510份問卷，有效問卷計有392份。利用描述性統計、卡方檢定、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、集群分析等方法分析後，主要研究結果顯示：（一）台北市滑板運動參與者主要以29歲以下之年齡層為運動人口，婚姻狀況以未婚最多，參與者教育程度以大學（專）居多，職業以學生為主，且月收入（含零用金）多在10,000元及以下，居住地位於台北縣市居多。（二）台北市滑板運動參與者的生活形態可以分為「運動休閒群」與「流行享樂群」2群。（三）台北市滑板運動參與者在消費滑板板身、T-Shirt方面，都是以選擇其它品牌最多。在購買價格方面，滑板板身以1,501-2,000元的價格居多、T-Shirt以1,000元以下的價格居多、滑板鞋以2,001-2,500元價格居多。 在決策時間方面，都以馬上決定最多。在使用滑板板身、滑板T-Shirt、滑板鞋後評估方面都是以滿意佔最多。（四）不同人口統計變項之滑板運動參與者的生活型態與消費行為有顯著差異。（五）不同生活型態之滑板運動參與者的消費行為有顯著差異。Item 經濟型旅館消費行為之研究(2014) 賴智純; Lai, Chih-Chun目的：本研究主要目的為瞭解住宿經濟型旅館旅客之人口背景變項、消費行為、產品屬性重視度、產品屬性滿意度之現況。進而探討不同背景變項與消費行為以及產品屬性重要程度與滿意程度之影響情形。研究對象：以年滿12歲以上，入住經濟型旅館之國內外旅客為抽樣對象。研究工具：本研究採量化的研究方法，透過問卷調查進行研究。研究問卷共分為四個部份，即旅館屬性重視度、住宿滿意度、個人背景資料、消費行為。問卷於2013年11月15日至2013年12月31日採立意抽樣法委由旅館業者協助發放，由旅客自行填寫，有效回收527份。研究方法：問卷資料採項目分析、因素分析、描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、卡方檢定、皮爾森積差相關分析等統計方法。結果：研究發現旅客樣本女性略多於男性，年齡介於30-39歲居多，婚狀況以未婚旅客居多，職業別以服務工作人員及售貨員最多，居住地以臺灣為最多。住宿目的以觀光居多，抵達此旅館的交通方式以搭乘計程車最多，取得此旅館資訊來源以網路為主，本次住宿房型以雙人房為主，住宿金額以NT$2,000-2,499最多，預訂此旅館方為透過旅行社較多，整體住宿滿意度達滿意，是否還會再入住以及推薦親友前來住宿為皆為可能。產品屬性重視度及滿意度在六個構面均程顯著相關，其中又以「安全與整潔」構面與「安全與整潔」之相關值最高，達顯著水準 (r=0.608，p< 0.01) ，重視度與滿意度兩者之間會相互影響。Item 國小運動舞蹈社團學員家長之消費者行為與家庭決策角色研究(2014) 黃雅君; Huang, Ya-Jun本研究以消費者行為理論為基礎，目的在探討國小學生家長選擇讓子女參與運動舞蹈社團的消費者行為，及從事消費行為時的家庭決策角色。問卷調查採便利抽樣的方式，針對大台北地區國小運動舞蹈社團學員家長進行調查，共回收有效問卷304份，有效回收率77.9%。研究結果發現：一、大臺北地區國小運動舞蹈社團學員家長以女性填答者為多、年齡分布多位於中年階層、社經地位多落於中等階層上下，子女數平均為2人的小康家庭。二、大臺北地區國小運動舞蹈社團消費者在提議參加與進行決策時以親子共同為主，在蒐集資訊部分以太太為主，而孩子為主要影響者；其消費需求以運動效益最主，資訊搜尋主要來源為家人親友推薦，而評估準則中最重視的為師資教學。三、國小運動舞蹈社團學員家長的家庭決策角色因家長的性別、關係、年齡、教育程度、社經地位、每月總所得、子女數、學舞子女數、孩子的性別、孩子的年級而有所差異。四、女性家長在美的需求、運動效益與目標需求部分皆大於男性家長；高中 (職) 以下學歷的家長更注重學童參與社團的社會性及目標性功能。五、親子共同決策時最注重美的需求、其他親屬決策時最重視的則是運動效益。六、家長的消費者行為間有正相關存在。本研究建議：一、運動舞蹈社團可多參與校內外的表演活動，吸引學生觀賞以增加招生率。二、後續研究可就消費者行為的滿意度進行相關探討。