運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 消費者對主題性路跑旅遊動機、選擇因素與購買意願之研究(2024) 鄭芳宜; Cheng, Fang-Yi近年來，運動觀光逐漸成為旅遊市場中的一大亮點。其中，主題性路跑旅遊以獨特的運動體驗和觀光結合的模式，吸引大量運動愛好者和旅遊者，其不僅提供健康促進的機會，還結合文化、社交和探索等多方面的需求。本研究旨在探討消費者對主題性路跑旅遊的動機、選擇因素與購買意願間的關係，以期為相關業者提供市場策略依據。首先，本研究確定研究對象為曾參加主題性路跑旅遊的消費者，並設計問卷涵蓋人口統計變項、旅遊動機、選擇因素及購買意願。問卷發放後共回收有效樣本313份。接著，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析等方法進行分析。分析結果顯示，研究參與者以男性、已婚者及大專院校畢業者為主要群體。婚姻狀況、教育程度和職業對消費者的旅遊動機和選擇因素有顯著影響。未婚和高中以下教育程度的消費者在學習體驗和社交互動上具有更強的動機，而服務業從業者更重視附加服務。健康促進、學習體驗、自由享樂、拓展社交、功能因素、情感因素、社會因素、新奇因素及附加因素均與購買意願顯著正相關。迴歸分析進一步指出，功能因素和附加因素對購買意願有顯著正向影響，自由享樂也是影響購買意願的重要因素。其他動機因素雖顯示與購買意願相關，但在迴歸分析中未達顯著水準，可能是因多重共線性或其他未考慮的控制變數影響。綜上所述，本研究為旅遊業者提供重要的市場策略依據。建議旅遊業者可強化產品的功能性設計、增加附加價值並提升自由享樂的體驗感，同時，針對不同消費者群體需求進行定制化推廣，將有助於提升其購買意願。未來研究可進一步探討價格敏感度及過去購買經驗等潛在變數對購買意願的影響，並優化模型以提高其解釋力。Item 臺灣標籤馬拉松行銷組合比較研究(2023) 吳宣霈; Wu, Hsuan-Pei據教育部體育署統計，2022年規律運動人口達34%，慢跑的人數佔16.9%，臺灣是世界上馬拉松賽事密度最高的國家之一，馬拉松是臺灣市民很重要的運動競賽。本研究旨在探討臺北馬拉松與新北市萬金石馬拉松的行銷組合比較。研究採用質性訪談，訪問了兩項賽事的主辦單位與行銷單位，分析其經營面以及行銷組合中產品、價格、通路和促銷等四大要素。研究結果發現，臺北馬拉松在產品方面強調城市特色、豐富的贊助商和多元化的賽後活動，而新北市萬金石馬拉松則強調安全和推廣馬拉松運動的精神，提供高品質的競技賽事體驗。在價格方面，臺北馬拉松報名費用較高；新北市萬金石馬拉松則較為平易近人，與市場均價相符。在通路方面，臺北馬拉松透過多元管道讓民眾獲得賽事資訊；新北市萬金石馬拉松也透過多元的促銷模式讓民眾取得資訊，並提供視障人士更便利的報名方式。在促銷方面，兩項賽事都注重社群媒體宣傳，提供多元且豐富的賽事資訊給民眾參考，並吸引大眾參賽，然而在多項媒體的整合上，兩項賽事皆還未能順利進行完成，仍有進步空間。綜合比較之下，臺北馬拉松在產品與促銷構面較為優勢，而新北市萬金石馬拉松則在安全與推廣價值觀和價格方面有較佳表現。未來研究可採用量化研究方法進一步驗證質性研究之發現，或採用大數據分析社交媒體與賽事報名等數據，以更客觀且全面的角度了解行銷成果，也可擴大樣本涵蓋更多賽事行銷單位進行比較研究。Item 不同碳水化合物攝取頻率對耐力運動之腸道損傷及腸胃舒適度的影響(2023) 李希捷; Lee, Hsi-Chieh背景：長距離耐力運動容易導致腸道損傷並破壞腸道的完整性，亦會引發腸胃不適感，而運動中適當地攝取碳水化合物不但能降低腸胃不適，也能減緩腸道損傷。目的：探討長距離跑步中以不同碳水化合物攝取頻率對腸道損傷及腸胃舒適度之影響。方法：採重複量數、平衡次序設計，招募10位有馬拉松經驗之男性，於跑步機上進行 32 公里 65% V̇O2max之固定速度跑步及接續之8公里計時測驗，並於運動中進行每 5 公里攝取 22 克的高頻率攝取 (HCF) 及每 7.5 公里攝取 33 克的低頻率攝取 (LCF) 之不同碳水化合物攝取頻率，但總量皆為 132 克的兩種實驗處理，並測量基準值、運動第30公里及運動後立即之腸道損傷指標(腸道脂肪酸結合蛋白，I-FABP；內毒素)，且於運動前、運動中每10公里及運動後立即測量腸胃舒適度量表 (腹部不適量表，AD；腹部飽足感量表，GF)，比較處理間腸道損傷與腸胃舒適度之差異。結果：(1) I-FABP、內毒素：皆無處理及距離間的交互作用；I-FABP 30~40公里曲線下面積與相對強度呈正相關 (r = 0.455，p< .05)。(2) AD、GF：皆無處理及距離間的交互作用；AD 處理主效果 LCF < HCF (p < .05)；AD 曲線下面積： 30~40 公里，LCF < HCF (p < .05)。(3) I-FABP變化量與腹部不適感的相關為 r = - 0.151 (p > .05)，未達顯著。結論：在 40 公里的跑步運動中，每 5 公里攝取 22 克或每 7.5 公里攝取 33 克碳水化合物並不會影響腸道損傷，但隨著距離增加，腹部不適感會上升，同時高頻率的攝取會有較高的腹部不適感，但不影響運動表現。Item 業餘跑者在馬拉松賽道上自我對話之研究(2022) 曹以會; Tsao, Yihui摘要 越來越多的民眾投入馬拉松賽事，這些未經過專業跑步訓練的業餘跑者，已經是 每年數百場馬拉松的主角。本研究想了解業餘跑者在跑馬拉松時，會不會使用自我對 話(self-talk)?使用那些自我對話?這些自我對話，對業餘跑者完賽或成績會有什麼樣 的影響?本研究採半結構深度訪談方式，邀約 4 位業餘跑者，在他們完成 2022 年萬金 石馬拉松之後的 48 小時之內，接受並完成訪談。訪談內容主要是針對他們在賽事中不 同階段(前半段、中、終點前)、面對不同的情況(如:撞牆期、高溫、逆風、上坡等)下及 在順境時，他們各使用了什麼樣自我對話?訪談內容依質性內容分析方法，進行編碼及 分類，最後歸納結論如下: 1、 正向自我對話是業餘跑者使用最多的自我對話。 2、 平常訓練時較常使用動機性及短程目標設定的自我對話。 3、 不同階段使用不同自我對話，遇瓶頸時動機性自我對話最多。 4、 對環境的挑戰，中性以及正向激勵的自我對話最多。 5、 順境中最多的是聯想性及動機性自我對話。 6、 自我對話有助於跑者完賽。 基於上述結果，本研究建議為:一、建議跑者平常要練習使用自我對話。二、建 議教練將自我對話加入訓練課程中。三、建議未來可以發展出結合衛星定位，方便的 即時錄音設備來採集自我對話。四、建議研究對象可以擴及長程自行車運動員及超級 鐵人選手。五、未來研究也可以針對不同馬拉松賽道，進行研究。六、建議未來研究 可以朝向建立「長程運動員自我對話訓練模型」方向發展。Item 跟自己賽跑的人-我的馬拉松經驗敘說(2014) 柯捷瀚; Ke, Chieh-Han本研究採取質性研究中的敘說探究方法。以我為觀點描述一位業餘馬拉松跑者如何從「減重」為初心到挑戰人生馬拉松路跑賽事，從抗拒跑步、自我懷疑、欣然接受、沉溺其中、融於習慣、挑戰自我等轉換變化過程對於自我的描述。跑步已在我的生活中占有一席之地，對於我的人生價值觀、工作、家庭等帶來轉變的生活經驗，透過敘事故事發展之忠實呈現挑戰馬拉松過程中的流汗、艱苦、鬱悶、興奮、痠痛及滿足的過程，本研究以個人敘說為文本，輔以跑步練習歷程、心得紀錄和參加路跑比賽照片、完賽獎牌及證書為資料蒐集方式，期望能呈現我的生命故事。Item 耐力運動對不同體能水準跑者之同半胱胺酸與C-反應蛋白的效應(2010) 黃則緯; Tse-Wei Huang目的：探討不同體能水準的跑者於馬拉松運動後血漿同半胱胺酸與C-反應蛋白的效應。方法：依馬拉松比賽完成時間區分成9名高體能組 (HF組；219.2 ± 17.35 min) 及9名低體能組 (LF組；299.0 ± 31.28 min) 之男性跑者，所有受試者於馬拉松賽前一天、賽後立即與賽後隔日各進行一次採血藉以分析血漿同半胱胺酸及血清C-反應蛋白。結果：同半胱胺酸與C-反應蛋白安靜值在HF與LF組之間皆無顯著差異，但HF組賽後立即之同半胱胺酸 (11.66 ± 2.45 μmol/L) 顯著低於賽前與賽後隔日 (13.11 ± 1.86 v.s 13.80 ± 2.30 μmol/L；p< .05) ；而LF組則均無顯著差異。兩組在賽後隔日之C-反應蛋白 (HF組：0.88 ± 0.41 mg/dL；LF組：1.58 ± 1.20 mg/dL) 皆顯著高於賽前 (HF組：0.12 ± 0.12 mg/dL；LF組：0.16 ± 0.16 mg/dL) 與賽後立即 (HF組：0.12 ± 0.12 mg/dL；LF組：0.13 ± 0.07 mg/dL) (p < .05) 。結論：對一般休閒跑者而言，同半胱胺酸與C-反應蛋白安靜值不會因體能水準而有差異，但馬拉松賽後同半胱胺酸的變化會受到體能水準高、低的影響。相反的，C-反應蛋白賽後的變化並不受體能水準的影響，且均具有延遲上升的現象。Item 體驗行銷與品牌形象對女性消費者忠誠度之研究 -以 NIKE+RUN CLUB WOMEN’S HALF MARATHON TAIPEI2016 為例(2016) 邱貽; Yau, Yi本研究旨在瞭解女性消費者在體驗行銷、品牌形象與忠誠度之差異情形,並以 NIKE+RUN CLUB WOMEN’S HALF MARATHON TAIPEI 2016 之女性消費者為研究對 象,採用問卷調查法蒐集相關資料,問卷內容包括體驗行銷量表、品牌形象量表、忠 誠度量表以及人口統計變項四個部分。研究者是以便利抽樣方式進行問卷調查,並發 放 450 份問卷,剔除資料填答不全者,合計有效樣本為 419 份,實際有效問卷率為 93%。 回收資料以 SPSS22.0 進行資料處理,根據研究資料,以描述性統計、單因子變異數分 析、雪費事後比較、皮爾森積差相關及多元逐步迴歸等統計方法進行資料分析,所得 結論如下: 一、參與 NIKE 女子路跑的女性消費者主要以 25-45 歲及大專學生居多,每月平均收入 為新臺幣 20,000 元以下,路跑年資達 1 年以下,參與 Nike 路跑活動次數為 1 次居 多,並以 10 公里為主要參與項目,且都曾購買過 Nike Women 系列商品。 二、體驗行銷與品牌形象皆達顯著相關,並存在中度正相關。 三、體驗行銷與品牌形象對於忠誠度具正向預測力。 四、「關聯體驗」、「思考體驗」、「情感體驗」以及「行動體驗」為有效預測女性消費 者活動忠誠度之預測變項。 五、「象徵性」、「行動體驗」、「經驗性」、「思考體驗」為有效預測女性消費者商品忠 誠度之預測變項。 根據上述研究結果,研究者建議經營者針對女性年輕學生族群,以建立長遠經營 之路的忠誠度,並舉辦運動商品免費體驗,讓女性消費者實際感受到商品的優越功能, 對其象徵性的感受更深,達到購買行為。而針對未來研究,建議可針對體驗價值來瞭 解女性運動消費者特性;或是以其他運動品牌的行銷活動為研究標的,增加相關研究。