二O一O年大台中市長選舉之競選傳播策略分析（2010 ／5／12 ~2010 ／11 ／28 ）

Abstract

本研究以縣市合併後的台中市長選舉為研究個案，檢視競選過程中，國民黨胡志強陣營與民進黨蘇嘉全陣營運用各種傳播管道的狀況，進一步從競選傳播的角度，探討選戰成敗的可能因素。研究方法採深度訪談。對象則選定候選人陣營內掌握競選傳播策略的幕僚，以及在地學者、記者和專職黨工。 研究發現，2010年的台中市長選舉，由於縣市合併改變了選區幅員，再加上城鄉差距，讓競選傳播策略必須有所改變。國民黨胡志強陣營採取現任者姿態，在競選傳播策略以及議題採冷處理；而民進黨蘇嘉全陣營則由於是所謂空降候選人，採取挑戰者姿態，在競選傳播策略上跟議題處理都是主動、攻擊策略。根據訪談結果進一步分析，雙方陣營原本民調差距懸殊，開票結果卻僅有3萬多票差距，競選傳播的人際傳播策略應是重要因素之一。而在議題處理方面，本研究也發現，實力堅強的衛冕者，面對負面議題一味的冷處理，很可能會因而流失支持，讓對手有機可乘。