社區媒體對居民綠色消費行為之影響成效研究

Abstract

本研究旨在發展有效的社區媒體策略，並進一步探討社區媒體介入計畫在提升社區居民綠色消費行為的效果及居民對社區媒體的評價。本研究根據第一年的需求調查研究結果，以及運用健康訊息傳播理論及社會行銷策略，設計出以「閱聽人興趣為主」的媒體介入管道及教育內涵，針對社區不同族群的需求發展出三種不同特色的社區媒體。研究對象採立意取樣選擇台北市文山區萬和社區居民，並以系統分層隨機抽樣方法，抽出符合樣本母群人口特性結構之最小樣本數351人為研究樣本群，經訪員訓練後，前測回收有效訪視問卷314份（回收率89.5%），後測回收222份（回收率70.7%），前後一致者為176份（回收率50.1%）。本研究結果發現，在社區媒體介入後發現居民的綠色消費覺察度、知識、及其自我效能等變項具有顯著的立即性提昇效果；但在綠色消費態度和相關行為上則未達顯著水準。