學位論文
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Item 二Ｏ一Ｏ年五都市長選舉之競選傳播策略分析 －以大高雄市為例(2011) 黃琬玲; Wan-Lin,Huang本研究植基於Trent&Friedenberg以美國總統大選研究中所提出的競選傳播模式架構，針對2010年五都大選中大高雄市長做為個案研究，運用深度訪談法與各陣營幕僚、駐地記者、在地學者及黨工深入探討楊秋興、黃昭順及陳菊三位候選人如何在競選活動期間的策略擬定與實際運用。 首先，分析三位候選人在本次競選活動期間所處競選情勢及高雄市選民結構，而三位候選人如何針對個人所處優劣勢與競選風格擬定競選傳播策略，及如何運用各種傳播競選管道，如競選廣告、公共演說、辯論、新聞記者會、代言人運用、人際傳播與網路傳播，以達到選戰的勝利。 研究結果顯示，候選人所處的競選情勢與選民結構，實為候選人在制定競選傳播策略時的重要參考依據，候選人陣營需要因地制宜的掌握選民訴求來制定競選傳播策略及使用管道，競選主軸的簡單與明瞭是能夠獲得選民信賴與號召選民的關鍵因素之一，更需視競選對手間的互動隨時調整議題攻防，在競選傳播管道運用上，則需視競選地區的選民結構來側重使用競選管道，但仍須掌握在競選活動期間候選人的媒體曝光，如透過競選廣告、新聞記者會或是運用具有高新聞度的代言人等，此外，更須掌握在地人際傳播的整合與動員，與選民與在地人士建立長期互動，以奠定穩定的勝選結構。 在競選活動期間，候選人、選民與媒體間是動態互動過程，候選人會依循媒體與選民反應適度調整競選管道運用，本研究根據棄保議題與919水災事件的競選傳播管道運用中發現，針對個別議題所處情勢，則屬依照議題的屬性來著重使用競選傳播管道，並隨議題發展時間及對手回應的狀況進行隨時修正。 從研究中發現，顯然Trent&Friedenberg以美國總統大選所衍生的競選傳播架構並不完全適用於台灣地方性選舉，除選舉性質不同外，更須考量因地制宜的競選策略與實際運用，才能夠為候選人達到勝選的目的。Item 二O一O年大台中市長選舉之競選傳播策略分析（2010 ／5／12 ~2010 ／11 ／28 ）(2011) 賴艾琳本研究以縣市合併後的台中市長選舉為研究個案，檢視競選過程中，國民黨胡志強陣營與民進黨蘇嘉全陣營運用各種傳播管道的狀況，進一步從競選傳播的角度，探討選戰成敗的可能因素。研究方法採深度訪談。對象則選定候選人陣營內掌握競選傳播策略的幕僚，以及在地學者、記者和專職黨工。 研究發現，2010年的台中市長選舉，由於縣市合併改變了選區幅員，再加上城鄉差距，讓競選傳播策略必須有所改變。國民黨胡志強陣營採取現任者姿態，在競選傳播策略以及議題採冷處理；而民進黨蘇嘉全陣營則由於是所謂空降候選人，採取挑戰者姿態，在競選傳播策略上跟議題處理都是主動、攻擊策略。根據訪談結果進一步分析，雙方陣營原本民調差距懸殊，開票結果卻僅有3萬多票差距，競選傳播的人際傳播策略應是重要因素之一。而在議題處理方面，本研究也發現，實力堅強的衛冕者，面對負面議題一味的冷處理，很可能會因而流失支持，讓對手有機可乘。