學位論文
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Item 美國貨幣政策對中國貿易餘額之影響(2023) 古浚揚; Ku, Chun-Yang美國的貨幣政策對於全球經濟貿易皆產生重要影響，自從2001年中國加入世界貿易組織後，中國對美國的貿易順差逐年擴大，中國對美國龐大的貿易順差問題也受到關注。因此，探討美國貨幣政策對中美貿易餘額的影響，研究期間為 2000 年 1 月至 2022 年 12 月，共276筆資料。透過SVAR模型、衝擊反應函數、誤差變異數分解，本文得到以下結果。研究發現，在美國實施緊縮貨幣政策時，中國的工業生產指數會受到負面影響，中國會採取寬鬆的政策以抵銷美國利率上升對產出的負面影響。然而，在衝擊反應函數的分析中，中國的貨幣供給量和匯率對美國利率衝擊的影響並不顯著，這可能與中國貨幣政策工具的干預有關。此外，中國的匯率和資本管制也可能抵銷了美國貨幣政策的效果傳遞。最後，美國升息對中美貿易餘額產生了負面影響，中國的貿易盈餘可能會減少。這可以解釋為，由於美國的產出減緩，美國對中國進口的需求降低，進而影響了中國的出口。此外，還發現石油價格的波動會使美國降低利率，且對貿易餘額產生負面影響。而中國的工業生產指數對石油價格的波動具有一定的影響力，與中國龐大的石油需求有關。Item 中國大陸獨角獸社會資本與其估值績效：極端界限分析(2023) 何呈頌; He, Cheng-Song近年來，中國大陸獨角獸企業成長迅速，企業家數已躍居全球第二。先前研究多集中企業估值表現卻忽視其估值成長議題，且缺乏關注其背後之機構投資者(institutional investor)與其形成之社會網絡與社會資本。本研究則著重探討其社會網絡與社會資本與其估值及估值成長間之聯繫，以尋找合適的獨角獸企業估值方法。選用胡潤研究院之企業樣本，運用UCINET軟體進行社會網絡分析，觀察其網絡特征並量化衡量其社會資本，結合使用極端界限分析 (extreme bounds analysis, EBA)模型，通過遍歷式回歸估計的方式，分析其估值績效表現與估值成長的「穩健性」因素。實證研究發現，獨角獸企業之社會資本水準顯著影響其估值績效，而企業可靈活運用自身社會資本，結合在地經濟資源、政策資源與科技資源，顯著影響其估值成長表現。本研究提出一種運用社會資本之獨角獸企業估值衡量方式：有別於傳統企業運用大量財務數據之分析，根據企業背後機構投資者所形成的社會資本，對企業估值做出「穩健性」的衡量。並可結合在地創業生態環境而判斷其估值成長，為地方政府促進獨角獸企業成長改革提供策略性上的指導建議。Item Item 幽默類型廣告對廣告效果與組織人才吸引力之影響－以信義房屋、永慶房屋社群媒體招募廣告為例(2023) 劉懷傑; Liu, Huai-Chieh國內民眾會根據興趣、所學專業、企業形象、薪資等因素作為未來選擇投入的產業、職業之評估標準。企業競爭力也來自於優秀的人力，如何提升企業在就業市場上的競爭力也相當重要。科技的進步也使企業有別於採用過往傳統招攬人才的方式，改為社群媒體進行人才招募或是拍攝有趣的短廣告。若在招募的階段以幽默型式的影音廣告方式吸引潛在應徵者，是否能提高組織之人才吸引力以提升工作求職應徵意圖與更清楚的透過廣告方式傳遞徵才資訊及企業對於這個職位所該具備的特質的期許。故本研究根據本國不動產產業企業的徵才廣告做研究，探討不同幽默類型招募廣告(情感型/認知型)與非幽默型招募廣告對於廣告效果以及組織之人才吸引力是否會有不同差異。本研究以求職者的觀點，透過問卷調查蒐集資料，以完整之實證資料探討不同幽默類型招募廣告(情感型/認知型)與非幽默型招募廣告對廣告效果和組織人才吸引力的影響與差異。研究結果顯示，情感型與認知型幽默招募廣告相較於非幽默型招募廣告有較佳的廣告內容知曉度，而情感型與認知型幽默招募廣告在廣告內容知曉度則無差異；情感型相較於認知型幽默招募廣告有較佳的廣告效果偏好度，而認知型相較於非幽默型招募廣告有較佳的廣告效果偏好度；情感型與認知型幽默招募廣告相較於非幽默型招募廣告有較佳的組織人才吸引力，而情感型與認知型幽默招募廣告在組織人才吸引力則無差異。本次研究在理論方面的貢獻為探討採取不同幽默類型的招募廣告對於求職者觀看後的影響；實務上期望可以提供企業未來在拍攝、製作相關招募廣告時能進行參考。Item 統計與機器學習方法的資產價格預測—以比特幣為例(2023) 黃明源; Huang, Ming-Yuan資產價格的預測性在市場效率假說提出後便受到眾多討論，至今亦有許多研究係利用此概念在不同的金融資產上進行實證分析。隨著近年加密貨幣的快速發展，其價格劇烈的增長吸引許多投機客進入該市場，而使得發展及波動更加劇烈，在市值大幅成長的同時也引來學者的警告，諾貝爾經濟學獎得主Joseph Stiglitz 與Robert Shiller便稱其為「危險的投機泡沫」。本研究同時利用傳統時間序列模型與機器學習模型，對比特幣報酬與價格進行預測並比較預測表現。我們發現機器學習模型對報酬進行預測，有較小的預測誤差，表現優於傳統時間序列模型，然而透過繪圖則顯現出其較佳的預測效果係來自較低幅度的波動，實際上預測表現並不理想。而後利用組合預測法改善，根據Diebold-Mariano 檢定的結果，雖然比起單一傳統時間序列模型來得要好，卻也是源自低幅度的波動所致。基於上述結果，我們認為比特幣的價格或報酬的可預測性較低。Item 音樂NFT之創新接受因素與相關調節效果之研究(2023) 邱國龍; Chiu, Kuo-Lung隨著科技的日新月異，憑藉著網際網路所延伸出來的科技力量大大的影響著人們的生活，我們不僅可以透過金錢購買到實體的物品及服務，我們也可以透過虛擬貨幣的運用來購買虛擬商品及相關功能和服務。非同質化代幣，也就是今日所稱的 NFT (Non-Fungible Token) ，他的出現大大改變了大眾對於產品的認知和運用範圍。本篇論文主要探討的是 NFT 在音樂上的應用，以及其對於人們和創作者帶來了哪些影響及提供了哪些產品及服務，進一步分析其比較優勢、相容性、複雜性、可觀察性如何影響大眾對於音樂 NFT的接受態度和購買意願。本研究透過問卷調查法，調查受測者在創新理論背景之下對於該產品的接受態度為何，以及接受態度與購買意願的關係是否具有正向關係，並加以利用從眾心理及風險規避進行調節效果量測，並以描述性統計和Smart PLS執行資料分析和統整出結論。研究結果顯示，音樂NFT複雜性對於接受態度有負向關係，可觀察性與接受態度則具備正向關係，音樂NFT接受態度與購買意願有正向關係，從眾心理亦對於接受態度到購買意願具備正向之調節效果。Item 台灣家族企業二代接班人和諧/衝突轉化機制探討(2023) 金怡安; Jin, Yi-An中小家族企業可謂是台灣的經濟命脈，依據現行資料顯示台灣目前第一代的創業老闆年紀偏高，為了未來企業永續著想，必然得考慮該如何傳承，否則很容易引發家族紛爭，搞得兩敗俱傷。然而因為種種因素，並非每位二代接班人都十分願意接班，有些會為了維持家族和諧而委屈求全，有些則會與家族發生衝突鬥爭，接班前與接班後與家族成員的關係和自身心態是否會發生變化，以及有哪些關鍵事件造成其轉變，轉變的歷程為何。本研究採取半結構式訪談法，受訪者為來自台灣中小企業二代接班人，藉由訪談來全面性了解影響接班因素探討以及二代接班面臨虛性和諧時的態度轉變過程以及後續影響。本研究以半結構式訪談法深入探討了二代接班人在企業接班前後的心態轉變，以及其對家族和企業衝突的影響。研究發現，初期以虛性和諧維持穩定的二代接班人，會因一代是否願意進行「權力下放」與「主動關懷」而產生變化。若一代不願進行權力轉移與關懷，可能導致虛性和諧轉變為實質衝突，影響家族與企業運作。然而，一旦一、二代之間建立起實性和諧關係，並打破傳統家庭角色框架，將有助於建立平等互相尊重的關係，進一步提升企業穩定發展的可能。本研究對於理解家族企業接班的過程及其挑戰提供了有力的見解。Item 政府資金模式對電影產業發展之比較研究-以臺灣與韓國為例(2023) 張紘嘉; Zhang, Hong-Chia國家文化一直與文化產業息息相關，因此許多國家將自己的文化產業視為國家重要的戰略產業，而電影產業已經存在許多年，同時也是人們很熟悉的娛樂方式，重要性自然不在話下，韓國電影從過去就很受到全球電影產業的重視，2019 年的《寄生上流》更是一舉獲得了奧斯卡最佳影片獎、奧斯卡最佳導演獎、奧斯卡最佳原創劇本獎、金棕櫚獎等等的獎項，這樣的成功案例能夠激勵國內的投資者對於這個產業更有信心，也更願意投資這個產業，文創產業初期往往缺乏資金，投資人會因為高風險而卻步，因此韓國電影能成長至此，自然脫離不了政府的扶持。本研究以韓國和臺灣作為研究對象，利用次級資料、比較分析與深度訪談等等的研究法，研究發現臺灣與韓國對於電影產業在資金政策上有許多差異，其中最大的原因還是因為兩國電影發展歷史的差異，韓國大企業在電影產業內有很大的影響力，從上游拍攝到下游放映通常都由一個企業所管控，這樣的產業模式也讓韓國電影更能預測哪些電影會有更高的收益，久而久之就讓韓國電影有了很強的競爭力，政府的投資也能根據電影的收益可能進行是否投資的評估；相反的，臺灣電影沒有辦法利用這種模式，電影產業也還不是這麼成熟，因此在資金方面的幫助採用更能夠幫助臺灣電影產業的政策，來協助臺灣電影的發展。Item 影響不動產證券型代幣報酬之實證分析(2023) 粟悅芊; Su, Yueh-Chien本研究旨在探討區塊鏈技術在房地產領域中的的應用—不動產證券型代幣。隨著區塊鏈技術的發展，不動產證券型代幣也逐漸受到關注並應用於不動產交易及投資中，不動產證券型代幣數位化之特性及區塊鏈的透明性使得資產交易更加高效、安全且可追溯。本研究透過文獻探討，探討目前尚不成熟但具高發展潛力的不動產證券型代幣之發行模式，並分析其優劣勢。此外，本研究進一步透過實證分析方法，探討已實際發行三年的不動產證券型代幣－RealToken LLC 的實際表現，透過量化方式搜集該不動產證券型代幣的交易資料，並試圖探討各項建物特徵包含所在州別、建物年齡、物業類型及租期及代幣發行數量對代幣報酬率之影響。最後提出未來可能的研究方向，在房地產代幣的應用和發展中，仍存在著一些潛在問題及改進空間。未來的研究可以聚焦於房地產代幣的法律和監管框架、風險管理機制以及市場參與者的行為分析等方面，以進一步深入瞭解房地產代幣的運作和影響。Item 當代言人形象與代言產品訴求表現不一致時，產品聯名如何影響消費者對品牌的態度(2023) 鄭宇晴; Cheng, Yu-Ching當今品牌在做行銷時，時常使用代言人來增加品牌的曝光，並吸引目標客群的眼光，甚至現在同個品牌也會同時有品牌代言人、品牌大使、品牌好友、聯名等等，藉由不同的名稱包裝增加新鮮感。而現今自媒體蓬勃發展的環境下，人人都能成為網路紅人或是關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL），這也使得品牌合作的對象不限於傳統認知中電視上的藝人，網路社交媒體上的網紅、KOL也都能為品牌代言。且目前Z世代的族群因生長於數位化的環境之下，更常接觸到品牌廣告、代言、業配的資訊，所以在處理和解讀代言資訊的知識背景也可能與過去不同。學生曾有過品牌透過自身喜愛的藝人進行代言時，反而對品牌出現負面態度的經驗。然而，根據Balance Theory（Heider, 1946）的理論，當我未知或不熟悉的品牌經由我喜愛的藝人代言，我對於品牌應該也要相對應產生正面的態度，卻發現並非如此。在經過作者的觀察、體驗與歸納整理後，消費者所關注的重要評量標準（i.e., true merit）、品牌訴求和代言人形象三者間的關係，影響了目標顧客在產品聯名前後的態度改變方向。所以本研究利用實驗設計的方式，期望找出當中造成不同態度形成的關鍵因子，也能藉此幫助品牌避免錯誤使用代言人，適得其反。