管理學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/8

前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    誤解式產品論證如何影響低涉入消費者透過中央路徑處理說服訊息
    (2016) 康濰瓘; Kang, Wei-Guan
    推敲可能性模式(ELM)是行銷領域中常見用於衡量消費者對於產品態度的理論模型。本研究以此模型之理論為基礎,以動機、主觀知識、客觀知識三者對高、低涉入消費者給予嚴謹定義,進一步證實低涉入非專家消費者在面對誤解式產品論證之下,消費者會因主觀知識感知自己為專家,採中央路徑處理產品相關論資訊以形成態度與態度確定性,而非如ELM所說採邊陲路徑處理邊陲線索。 本研究進一步針對產品(品牌)名稱此邊陲線索進行探討,證實當品牌(產品)名稱含有易令消費者誤解之特性時(如成分、功效、功能),高涉入之專家消費者會受此線索影響,採中央路徑來形成對產品之態度及態度確定性,意即邊陲線索轉為中央論證之角色。