管理學院
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前言
為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。本院願景
培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。
整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。
掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。
本院宗旨
追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動本院目標
打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。News
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Item 蛻變中的理性與感性:女性創業者的創業歷程與困境因應之研究(2022) 林柔嫺; LIN, JOU-HSIEN近幾年，隨著時代的進步，兩性議題也逐漸被重視，而女性勞動力在社會上所扮演的角色更是不可同日而語。有感於女性創業的比例持續增加，創業後的考驗又如此嚴峻，該如何善用有限的資源與女性的優勢來創造高效能的管理將是本研究的研究動機所在。本研究的目的主要在探討女性創業歷程中的困境與其因應之道，具體的研究問題包括是何種因素促使女性創業的動機與自我覺察的關聯？女性創業家感性的情懷在創業歷程中是否會影響其組織內部的管理?多重角色的扮演對其顧客關係的維持與職家關係具有那些影響?本研究藉由對六位女性創業者進行深入的訪談得出下列結論，首先，女性創業家的個人特質鮮明且具有高度覺察能力。其次，「情感性關係」是女性優勢，但「工具性關係」是一種加分。再者，女性創業家不是不擅長「應酬文化」，而是想把時間花在更需要的地方。同時，妥善做好時間管理並善用資源對女性創業後的生活品質具有實質的幫助。最後本研究的結論有五，茲分述如下:一、 女性創業者之所以進行創業並非偶然，她們透過反覆的自我覺察後，更能明確的訂立目標與方向。這股覺察的力量持續永恆的伴隨在整個創業的歷程中，於是乎當她們在創業過程遭遇困境時，更無所畏懼且能快速調適。二、 女性創業者普遍有較高的意願投資自己及鼓勵員工學習，藉此來開拓視野，創造員工價值，並提升員工的忠誠度及管理效能，促使企業邁向永續成長三、 女性創業者的理性思維雖然不如男性自然存在，但可學習利用「工具性關係」的管理，調整原有「情感性關係」的相處方式，並以「混合性關係」作為女性創業家的管理模式便可避免產生「人情困境」，藉此強化公司組織的內部運作。四、 女性創業者並不支持過多的「應酬文化」，所以她們會善用外包資源藉助公關公司、平台的聯繫維持顧客關係或選擇性的參與商場上的社交活動。五、 女性創業者面臨多重角色的挑戰更需要學習時間的分配與管理，除了工作也應保留時間給自己及家庭；因為在創業路上，有了健全的身心和家庭的支持才能把路走得更加長遠。綜合言之，女性得天獨厚的感性因子是企業管理優勢之所在，其創業歷程中挑戰無限，持續保持開放的心態及學習的熱誠，相信此多軌人生必有所獲。關鍵字: 女性創業、自我覺察、多重角色、情感性關係、工具性關係、混合性關係Item 線索診斷性對產品判斷的調節作用(2022) 胡藹林; Stephanie Virginia Tendean廣告業者利用線索來提高廣告的效果。本研究嘗試探討線索診斷性作為產品判斷的調節作用。實驗 1 檢驗了線索吸引力作為外圍線索之影響對於人們在不同涉入度的產品態度。實驗 2 同時檢驗了人們在不同涉入度之產品態度當線索作為核心論點並可能作為真實優點時。結果表示，當線索診斷性較弱且沒有提出論點時，結果與推敲可能性模型（ELM）理論解釋一致，即低涉入人們會與無關線索的吸引力進行簡單關聯，而高涉入人們會對無關線索進行偏誤修正，此與過去推敲可能性模型(ELM)理論的研究結果一致。當有論點出現時，高涉入人們之產品態度會受到論點品質之說服力的影響。儘管如此，結果與我們的假設一致，即假設線索診斷性可能是真實優點評估的調節作用因素，而該線索的好感度會引導人們的態度。Item 低涉入者如何受核心論點影響其產品判斷─處理流暢度之干擾作用(2011) 林佳霓; Chia-Ni Lin許多學者皆嘗試想要延伸思考可能性模式，並希望藉由模式的複製或加入其他變數考量，以期能讓思考可能性模式能夠更為完整。然而卻鮮少有研究針對低涉入度之人們是否會處理核心特性來加以探討。而這類型相關的議題，雖然有前研究者提出，但都未能對低涉入度人們處理核心特性後所產生的態度強度加以研究。 在本研究中，特別將「資訊處理流暢度」作為干擾變數，加進實驗設計中，並運用思考可能性模式為基礎。受測者會接收到一份問卷，裡頭包含一篇文章及四則廣告，並藉由這些廣告衡量對產品的態度，每位受測者將只會出現在高或是低涉入度的操弄情境下。在每個情境下，我們也加入了衡量態度確定程度，以作之後的討論。 結果顯示出當處理資訊處理流暢度提高後，而核心特性也變得更加容易處理。低涉入度人們的產品態度會受到核心特性影響，由於是根據核心特性生成態度，因此，態度的確定性也比在處理資訊處理流暢度低情境下的低涉入度人們的態度相對來說較為肯定。Item 誤導式產品論點如何影響低客觀知識消費者透過中央路徑處理說服資訊(2018) 王馨儀; Wang, Hsin-Yi自1980年代以來，推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model）已被廣泛使用在行銷領域，探討消費者對產品形成態度的過程。本研究將消費者的涉入程度進一步定義，在具備高動機、高主觀知識的前提下，若同時具備高客觀知識者為高涉入消費者，不具備足夠的客觀知識者為低涉入消費者，並進一步探究當消費者面對具有誤導廣告詞之產品廣告時，高低涉入者是否皆以中央路徑來形成對產品的態度與態度確定性。 本研究結果證實，在面對含有誤導廣告詞之產品廣告時，高涉入專家與低涉入非專家消費者皆會採取中央路徑來形成對廣告的態度確定性。亦證實當廣告產品並非消費者所熟悉的物品時，其態度強度將不受論點品質影響。Item 誤解式產品論證如何影響低涉入消費者透過中央路徑處理說服訊息(2016) 康濰瓘; Kang, Wei-Guan推敲可能性模式(ELM)是行銷領域中常見用於衡量消費者對於產品態度的理論模型。本研究以此模型之理論為基礎，以動機、主觀知識、客觀知識三者對高、低涉入消費者給予嚴謹定義，進一步證實低涉入非專家消費者在面對誤解式產品論證之下，消費者會因主觀知識感知自己為專家，採中央路徑處理產品相關論資訊以形成態度與態度確定性，而非如ELM所說採邊陲路徑處理邊陲線索。 本研究進一步針對產品(品牌)名稱此邊陲線索進行探討，證實當品牌(產品)名稱含有易令消費者誤解之特性時(如成分、功效、功能)，高涉入之專家消費者會受此線索影響，採中央路徑來形成對產品之態度及態度確定性，意即邊陲線索轉為中央論證之角色。