管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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Subject: search.filters.subject.態度確定性

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    The Effect of Argument Quantity on Product Attitude and Attitude Certainty
    (2011) 桑吉; Gediminas Sungaila
    The aim of our thesis is to find out: what kind of effect does the amount of information has on consumers attitude and attitude certainty. Our research shows that when people are highly involved, amount of information has more effect on consumers certainty then on their attitude.
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    誤導式產品論點如何影響低客觀知識消費者透過中央路徑處理說服資訊
    (2018) 王馨儀; Wang, Hsin-Yi
    自1980年代以來，推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model）已被廣泛使用在行銷領域，探討消費者對產品形成態度的過程。本研究將消費者的涉入程度進一步定義，在具備高動機、高主觀知識的前提下，若同時具備高客觀知識者為高涉入消費者，不具備足夠的客觀知識者為低涉入消費者，並進一步探究當消費者面對具有誤導廣告詞之產品廣告時，高低涉入者是否皆以中央路徑來形成對產品的態度與態度確定性。 本研究結果證實，在面對含有誤導廣告詞之產品廣告時，高涉入專家與低涉入非專家消費者皆會採取中央路徑來形成對廣告的態度確定性。亦證實當廣告產品並非消費者所熟悉的物品時，其態度強度將不受論點品質影響。
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    誤解式產品論證如何影響低涉入消費者透過中央路徑處理說服訊息
    (2016) 康濰瓘; Kang, Wei-Guan
    推敲可能性模式(ELM)是行銷領域中常見用於衡量消費者對於產品態度的理論模型。本研究以此模型之理論為基礎，以動機、主觀知識、客觀知識三者對高、低涉入消費者給予嚴謹定義，進一步證實低涉入非專家消費者在面對誤解式產品論證之下，消費者會因主觀知識感知自己為專家，採中央路徑處理產品相關論資訊以形成態度與態度確定性，而非如ELM所說採邊陲路徑處理邊陲線索。 本研究進一步針對產品(品牌)名稱此邊陲線索進行探討，證實當品牌(產品)名稱含有易令消費者誤解之特性時(如成分、功效、功能)，高涉入之專家消費者會受此線索影響，採中央路徑來形成對產品之態度及態度確定性，意即邊陲線索轉為中央論證之角色。
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    低涉入度消費者如何透過中央說服途徑處理產品核心特性
    (2013) 廖曉彤; Hsiao-Tung Liao
    The Elaboration Likelihood Model (ELM) has been widely used by marketing industry and researchers in explaining advertising persuasion effectiveness since 1980’s. ELM proposed that low elaboration likelihood tends to process peripheral cues rather than arguments. However, in this study we examined the effect of misconceived arguments on ad processing and product assessment. In this study, we define low involvement is the group who are low in objective knowledge regardless their motivation. We found that consumers who are low in objective knowledge (e.g., novices) are capable of processing central arguments as long as they have high motivation and abundant subjective knowledge. The result showed that even without high level of expertise, the attitude certainty of novices is as great as high involvement group (e.g., experts) when they are high in motivation. In contrast, the product attitudes formed by low objective consumers are opposite to high involvement consumers.