運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 後疫情時代中華職業棒球大聯盟觀賽人數影響因素之研究(2023) 梁薺; Liang, Chyi新冠疫情爆發初期新冠疫情爆發初期，為避免群聚及交叉感染，許多公共賽事紛紛 採取應變措施，為體育運動產業造成嚴峻的挑戰，卻同時提供轉型的契機。許多職業運 動場館必須尋求機遇並將之轉化為發展的動力，瞭解影響運動賽事消費發展的決定因素 並進行預測。本篇研究使用中華職業棒球大聯盟 2022 賽季的 300 場資料，透過普通最小平方法 (Ordinaryleastsquares,OLS) 與Tobit模型的迴歸分析，旨在分析新冠疫情相關指標以及 其他控制變數，包括場館特徵、特殊節日、天氣狀況以及市場特徵對於職業運動觀賽人 數之影響。研究結果顯示，新冠疫情相關指標之確診人數對觀賽人數存在負面影響。由於疫情 風險的不確定性，觀眾選擇不參與大型聚會。此外，我們也發現主題日可作為有效提升 觀賽人數的行銷方法，透過營造獨特的氛圍和體驗，增加觀眾的參與和留存率，能夠吸 引更多觀眾前來觀賞，其影響程度甚至超越確診人數。研究結果有望成為職業運動在未 來面對公共衛生相關嚴重傳染疾病時的參考依據，協助運動場館在考量疫情的情況下， 加強場館的管理模式，透過評估觀賽人數，避免多餘的人力與經營成本。Item 以S-O-R理論探討延伸性運動場景因素對中華職棒球迷的情緒與行為意圖之影響(2023) 林佳潔; Lin, Chia-Chieh本研究採用刺激-情緒機制-反應 (Stimulus-Organism-Response, S-O-R) 理論探討延伸性運動場景因素對中職 (Chinese Professional Baseball League, CPBL) 球迷的情緒與行為意圖。本研究結合S-O-R理論與運動場景模型，並將運動場景 (Sportscape) 新增電子設備及後援會團長構面納入為延伸性運動場景進行探討。採用問卷調查法，依據文獻擬定十個構面 (工作人員、等待時間、場地美學、動線易達性、座椅舒適度、場地清潔度、電子設備、後援會團長、情緒感受、行為意圖) 共37題問項。並經由八位異質性專家建議後，修改十一題名詞解釋及八題中文語意。自2023年3月1日至2023年5月7日發放實體與線上問卷，發放795份問卷共收回718份有效問卷 (有效回收率90.3%)，並以SPSS檢驗問卷信效度、敘述性統計與AMOS檢驗結構方程模型。結果顯示，工作人員、等待時間、電子設備及後援會團長會對觀眾的情緒感受具有正向顯著影響；情緒感受會對行為意圖具有正向顯著影響；情緒感受為後援會團長對行為意圖之部分中介效果。研究建議中職管理者必須不斷改善棒球場之軟硬體設施而去增加觀眾球迷的情緒感受，提高觀眾情緒和球場的行銷價值；行銷人員可以增加賽前與賽中活動的多元性，藉此製造行銷話題增加觀眾球迷進場之意願提升，且考慮增加其他有趣的活動，例如舉辦球迷聚會、抽獎活動或舉辦球員簽名會等等，透過這些活動可以提升觀眾的參與感、歸屬感與情緒感受，同時也可以增加觀眾球迷對球隊的行為意圖。Item 中華職棒歷年投手使用與勝負關係之研究(2022) 黃柏崴; Huang, Bo-Wei本研究旨在探討中華職棒投手的使用與勝負關係的分析，以次級資料分析法(Secondary Data Analysis) 來調查中華職棒元年 (1990 年) 至中華職棒 32 年 (2021 年) 的投手使用資料及投球數據。透過文獻回顧內容中發現中華職棒制度上的變化，職棒在 二軍建立後各球團可使用人數逐漸壯大，因此在選手的選擇使用輪替上也更加分工精細， 因此透過年代劃分來作為本次研究的時間軸，希望可以瞭解逐年的變化。資料內容上，比賽資料 8128 場例行賽、16256 位先發投手使用人次、51505 位投手 使用人次作為主要研究對象，調查在勝場與敗場兩種結果之中，投手使用人次上的差異 為何以及勝、敗使用的人數上等不同條件下是否有差異，並希望能夠建立有關投手勝利 關鍵因素之方程式，使球團能夠瞭解到目前投手該注重的能力為何，以達到獲取勝利的 最後目標。研究結果發現，中華職棒在歷年的投手使用上，在使用人次上產生了明顯的差異， 人數使用上逐年上升，在勝與敗相關的資料之中，在各項數據也是呈現顯著性的差異， 其中可以發現有關於控球能力和防禦力等幾項與投手相關數值都是呈現上升趨勢，投手 追求三振避免球被擊中成為未來重要的關鍵技術之一。Item 統一獅屬地權經營探究(2023) 蘇靜暄; Su, Ching-Hsuan本研究之目的在以屬地權經營特徵分析統一獅屬地權之各時期經營的特色，並分析其背後影響的因素。本研究採用文件分析法及半結構式深度訪談訪問統一獅球團職員、臺南市體育處職員、中華職棒聯盟職員以及臺南在地體育記者共五人。研究結果顯示在統一獅草創期的主要影響因素為母企業、聯盟及政府，在成長期的主要影響因素為母企業、聯盟、其他球團以及臺灣大聯盟，在成熟期的主要影響因素為母企業及其他球團。在中華職棒的發展中，地方政府與球團之合作發展對統一獅的屬地權經營發揮了重要作用，進而影響了後續中華職棒聯盟運作的模式。Item LamiGirls 對 Lamigo 主場賽事行銷效益分析(2023) 張新偉; Chang, Shin-Wei本研究目的在分析 2013 年至 2018 年 LamiGirls 對於 Lamigo 桃猿隊球場行銷的效益。本研究採用問卷和半結構式訪談，共訪談球團人員、聯盟工作人員、啦啦隊員與球迷共 7 位。透過網路共計發放 571 份問卷，有效問卷 502 份，回收率 87.9%。 研究結果顯示，LamiGirls 的行銷效益為：一、提升 Lamigo 品牌知名度；二、增加 Lamigo 主場票房銷售量與 Lamigo 商品銷售量；三、社群媒體 (FB 與 IG) 上成長，並與球迷的建立忠誠度。共有 323 人，64.3%的球迷，願意為了 LamiGirls 進場；而購買 LamiGirls 商品呈現逐年成長之態勢；LamiGirls 商品銷售占比從 2013 年的 2%提升到 35%，將近新台幣 2950 萬元，其中「單曲」與「女孩卡」是主力商品。LamiGirls 從「應援的核心角色」，到變成「球團行銷的武器」，甚至成為「球團代言人」，而球隊甚至靠 LamiGirls「賺回來」球場上得不到的商業收入，像是各式的女孩商品，幾乎已經可以跟球員商品抗衡，也能夠舉辦女孩主題日，讓女孩擔綱票房銷售的主題與整場的活動演出，進而吸引球迷進場增加票房收入。總體而言， LamiGirls 不只提升了球隊的知名度，也為球團帶來了可觀的額外收入。透過精心策劃的行銷策略和活動，Lamigo 球團成功地在球場與 FB 與IG等社群網路上吸引了各種年齡層和不同族群的球迷與粉絲。也因為LamiGirls的旋風，改變中華職棒各球隊的經營模式與應援方式，每一隊都推出啦啦隊女孩與打造全主場，力拼主場行銷見證 LamiGirls 效益驚人。Item 球隊薪資對球隊績效影響之研究－以中華職棒為例(2020) 王浩宇; Wang, Hao-Yu職業球隊花大錢簽下明星球員是否能如願以償提升球隊戰績，球隊內的球員間薪資差異是否會影響球隊士氣，在國外已有許多用薪資及其他影響因素探討球隊績效的相關研究，但研究國內職業運動薪資差異與球隊勝率的文獻數量較少。本研究之目的為瞭解中華職棒球隊薪資總和及球隊內薪資差異是否會對球隊勝率產生影響。本研究參考過去國內外職業運動文獻，並考慮中華職棒環境，使用21個自變數。本研究之對象為中華職棒2011-2017年之四支球隊與球員，總共蒐集到1190筆本土選手資料，接著計算所需變數之後以一隊一季一筆為單位放入迴歸模型，總計28筆，透過描述性統計及多元迴歸分析中的向後消去法 (Backward Elimination Method) 進行分析。研究結果發現球隊總薪資對球隊勝率有正向的顯著影響；球隊內薪資差異對球隊勝率有負向的顯著影響；上一季勝率對球隊勝率有負向的顯著影響；上一季冠軍對球隊勝率有正向的顯著影響；球隊易主對球隊勝率有負向的顯著影響；更換教練對球隊勝率有負向的顯著影響；團隊攻擊指數對球隊勝率有正向的顯著影響；團隊自責分率對球隊勝率有負向的顯著影響；2016年賽季對球隊勝率有正向的顯著影響。最後提出結論及對聯盟、球團之建議。Item 職業運動品牌聯想因素之探討--以中華職棒大聯盟統一獅與兄弟象為例(2005) 戴翌茹本研究旨在瞭解統一獅與兄弟象球隊的球隊品牌聯想因素情形，不同人口統計特徵、不同參與行為於球隊品牌聯想影響因素之差異情形。採用問卷調查法，製作球隊品牌聯想因素中文化量表，針對統一獅於台南市立棒球場與兄弟象於新莊棒球場主場賽事之進場觀看中華職業棒球大聯盟的現場觀眾為研究對象進行研究。 研究結果發現，統一獅與兄弟象之品牌聯想因素皆呈正面聯想，滿意度平均6以上，兩隊支持者在總教練因素、球隊管理因素、球隊標識因素、娛樂效果因素、球隊傳統因素以及美好回憶因素上有顯著差異。 在人口統計變項對球隊品牌聯想因素影響上，統一獅支持者在性別變項、教育程度變項、婚姻狀態上皆有顯著差異，在職業變項上則無顯著差異；兄弟象支持者在性別變項、教育程度變項、職業變項、以及婚姻狀態變項上皆有顯著差異。在不同參與行為變項對球隊品牌聯想因素影響上，統一獅與兄弟象支持者在後援會變項、觀看歷史變項、現場觀賞變項、透過電視轉播觀賞比賽變項上皆有顯著差異。Item 臺灣職業棒球假球案讀者投書之研究(2012) 簡宏任; Chien, Hung-Jen本研究目的在從閱聽人再現的角度，探討臺灣職棒假球案的讀者投書內容，透過聯合報、自由時報兩報的讀者投書版，分析不同時期的描述與再現的情形，進行一脈絡性的整理。本研究蒐集1996年至2010年間假球案之讀者投書共118篇進行文本分析，並以半結構式訪談兩報的投書版編輯。研究結果分為投書內容及影響投書內容之原因等兩個部份來探討，一為投書內容，其主要可分四大主題，個人情感傷害、批評聯盟與球團、不滿政府與黑道、社會現象的抨擊等；二為影響閱聽人對假球案投書之因素，讀者投書的內容受到報社守門人及新聞報導內容影響，而投書的數量多寡則與事件的矚目度相關，閱聽人除了在投書內容中表達自我經驗之外，也與新聞內容對話。Item 中華職棒回饋列車對中華職棒大聯盟品牌形象影響之研究(2010) 張莆尚; Fu-Shang Chang本研究主要目的旨在瞭解舉辦中華職棒回饋列車與提升中華職棒大聯盟品牌形象影響之情形，並且比較不同人口背景變項之進場觀賽球迷對其之差異情形。本研究對象為曾進場觀賽之中華職棒大聯盟之球迷，於2010年3月20日至4月5日以自編之「中華職棒回饋列車對中華職棒大聯盟品牌形象影響程度調查問卷」發放共450份，有效樣本問卷為410份。本研究問卷所得之資料，經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關等統計方法分析結果並得到以下結論： 一、中華職棒回饋列車在以捐贈球具及技術指導等方式進行，近年來更在主要的合作單位「行政院體育委員會」及「教育部」的協助下將關懷觸角延伸至大專球隊。 二、不同年齡、教育程度、月收入的進場觀賽球迷在中華職棒回饋列車認知上均達顯著差異。 三、不同性別、年齡、教育程度、月收入、進場觀賽次數及支持球隊的進場觀賽球迷在中華職棒大聯盟品牌形象上均達顯著差異。 四、舉辦中華職棒回饋列車對提升中華職棒大聯盟品牌形象並無顯著相關。 根據研究結果，建議中華職棒應持續進行相關善因行銷活動但應使球迷得以實際參與以增加對活動的認同感。此外，因應使用網路資源獲取職棒相關資訊的比例逐漸升高，建議中華職棒大聯盟相關人員應多加利用時下流行的社群網路管道來開拓新球迷基礎。並建議與各球團合作建立球迷資料庫，才得以有效率的進行相關研究及真正針對球迷的需求進行相關行銷活動。Item 體驗行銷要素、體驗價值與涉入程度對中華職棒觀眾再購意願之影響(2008) 王志源; Chih-Yuan Wang中華職棒開打至今已邁入第19年，觀眾總人次卻在負面新聞影響下，從百萬人以上急降，只剩約60多萬的人次。觀眾人數關係球團經營的經濟效益，然而，爭取新顧客成本高於維繫舊顧客甚多，提昇觀眾再購意願將是未來中華職棒大聯盟的首要課題。爰此，本研究以體驗行銷概念，瞭解中華職棒觀眾觀賽後產生的體驗價值，並加入涉入程度，藉以分析其再購的意願。依據研究目的，本研究以2007年曾到現場看過球賽的觀眾為對象，採用網路問卷共蒐集670份樣本資料，使用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子多變量變異數分析、Pearson積差相關等方法分析資料，最後進行迴歸與路徑分析後，獲得本研究結果為： 一、中華職棒觀眾主要為男性、年齡層集中於21至30歲、職業多為學生、學歷以大學或專科為主、月平均收入則多在10,000元以下，以支持兄弟象的球迷為最多。 二、不同人口統計變項在體驗行銷要素與體驗價值上呈現顯著差異。 三、中華職棒觀眾之體驗行銷要素、體驗價值、涉入程度與其再購意願間有顯著相關，其中以涉入程度的關聯性最強，體驗行銷要素中的思考體驗關聯性最弱。 四、高涉入程度之觀眾在體驗行銷要素、體驗價值和再購意願上得分明顯高於低涉入程度者。 五、涉入程度、情感體驗、支持特定球隊與高觀賽頻率為預測中華職棒觀眾再購意願之最佳迴歸模型。路徑影響模型中，涉入程度對再購意願的直接效果最佳，其次為體驗價值；涉入程度對體驗行銷要素與體驗價值有顯著之直接效果，而體驗行銷要素則對體驗價值有最佳之直接效果，並透過體驗價值對再購意願產生間接效果。 建議聯盟與球團未來應針對不同族群擬訂行銷活動，以強化情感體驗的策略為主，同時改善負面體驗感受和多行價格導向的促銷，並藉由落實球迷組織功效，拉近球迷與球隊的距離。此外，可依據觀眾涉入程度高低做區隔，分析不同目標對象的特性，以適合的活動滿足觀眾之需求，並彙整即時回饋意見，做為日後修正之參考。
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