學位論文
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Item 以裸體插畫應用於保養品包裝之創作研究(2022) 林嘉雯; Lam, Ka-Man裸體藝術與插畫的根源要追溯至人類文明的開始，從石器時代人類以插畫與裸體雕像進行紀錄與宗教祭拜，到近代的政治插畫與裸體畫探討社會問題與藝術精神，都證明裸體藝術與插畫對文明發展的貢獻。本研究以裸體插畫作為主要研究範圍，於文獻探討進行插畫、裸體藝術、保養品等等的資料蒐集，統整出插畫與裸體藝術的歷史脈絡。然後透過個案分析法與半結構式訪談，進行對插畫家的插畫包裝與商品、市場上的品牌的插畫包裝設計、消費者對於插畫與包裝喜好的資料蒐集與分析。透過研究方法分析裸體插畫與包裝設計的設計模式以及消費者對於保養品定位與包裝設計的取向，例如保養品適合的插畫風格與本創作研究的品牌和包裝定位。然後以這些蒐集與分析的資料作為創作背景，確定品牌理念，進而設立的三個系列作品，分別是香水系列，臉部產品系列，身體乳液系列三個系列，每個系列都擁有6個作品，內容以研究分析的設計模式進行插畫創作與包裝設計。經過研究分析後，肯定了插畫與藝術在包裝上提高消費者的購買意欲，並且發現不同領域的市場可以融入更多不同的插畫發展。經過創作後，本研究確定以適合的設計模式下能夠讓裸體藝術與保養品包裝結合，並且拓展插畫在包裝上有更多的可能性。Item 呷速配：裝飾藝術應用於高雄地方海產包裝設計創作研究(2022) 李明璟; Lee, Ming-Ching台灣近年來很多地區的傳統產業在各種因素下開始逐漸勢微沒落，而地方政府欲改善此情形而開始積極推動「設計翻轉、地方創生」的政策，進而挖掘出地方上深具在地特色的產業資源項目，進而引導優質人才回流就業與回饋故鄉。現今高雄在地漁業展因為資源枯竭也面臨逐漸沒落的趨勢，而一些偏遠地方海產因長期欠缺產品宣傳，使得大眾對於地方海產印象一般都很普通，如何改善海產的包裝視覺設計，來轉變這些舊有印象將是一個重要的議題。本創作研究對於地方特產藉由視覺風格與包裝設計結合，探索是否能創造出新的樣貌與價值，地方特產藉由不同題材加入並以另類方式來傳達相關文化特色。在研究方法上，以文獻探討來歸納裝飾視覺風格的特徵，並找出適合應用於包裝設計的表現形式。案例研究部分，取樣標準以曾受產業、獎項肯定的特產包裝案例為主，研究結果發現較成功的包裝案例具有簡約視覺、仿生或器物擬態應用等特點。並導入在創作實證上，藉著「呷速配」的創意概念，將漁業與農業的飲食文化結合，搭配裝飾藝術的幾何、簡約及擬態等特徵，創作出七組代表高雄地區漁會的系列包裝設計。獲致結論有下列數點：1.在地產業依靠新思維的現代設計概念有機會來轉型並永續發展；2.幾何圖形因其單純的特性，常常被運用於簡約的包裝設計上；3.以裝飾藝術風格應用於海產包裝設計，可以帶給地方商品的優雅、進步及富足印象；4.海產包裝的農漁結合的創意思維，創造話題並引起消費者的關注。Item 台灣觀光意象運用於包裝設計-以酒包裝為例(2014) 詹羑芳; Chan,Yu-Fang3742億元，觀光產業逐漸對台灣經濟發展具有相當影響力，這也使得台灣意象的相關伴手禮成為炙手可熱的商品。佔來台旅客最大宗的中國大陸旅客，偏愛飲用白酒，因此，台灣高粱白酒成為大陸觀光客鍾愛的台灣伴手禮之一。 奇匠工坊國際股份有限公司觀察到台灣觀光產業的脈動與白酒市場之潛力，規劃開發屬於台灣的觀光酒品。本研究與奇匠工坊國際股份有限公司合作，針對台灣觀光意象運用於酒品包裝設計進行創作研究。本創作研究藉由台灣觀光意象、品牌設計與包裝設計相關文獻的探討與歸納，作為創作之學理基礎，並透過「內容分析法」針對台灣白酒市佔率9 成的三大酒廠之包裝視覺元素進行分析，以了解市場包裝設計之趨向。此外，對酒品公司經營者、企劃經理、營運經理、陶瓷協力廠等人進行「深度訪談」，歸納出品牌核心、目標市場及客群、產品定位等，以作為品牌識別設計及酒包裝設計之依據。 本研究創作主要以台灣自然景點、氣氛與氣候、地理劃分架構出觀光意象的三大構面，歸納出台灣四個地區著名景點之四季特色作為主軸，勾勒出「台灣醉美」之品牌識別設計與包裝設計的視覺結構。研究結果包括:(1)品牌識別設計:品牌標誌、標準字、品牌標準色、輔助圖形;(2)包裝設計:酒瓶設計、包裝材質運用、包裝視覺設計表現、包裝結構設計; (3)運用台灣四地之四季景色設計4款酒品行銷海報。Item 三峽藍染文化應用於手工皂包裝設計之研究(2014) 黃淳鈴; Chun-Ling Huang近年來政府為強調台灣多元文化地方特色，也因應傳統產業面臨轉型的需求，將台灣地方多元文化的內涵，透過文化商品將地方文化特色呈為對外的傳遞介質，讓人從商品包裝設計中感受到此地的文化內涵，融入於在地產業特色，替傳統產業創造新的經濟與社會價值。本研究擬以藍染傳統工藝產業為例，主要探討在地產業如何傳遞地方文化特色並透過不同介質融入於商品與包裝設計，連結地方文化與在地產業，並能延續藍染傳統工藝，替傳統工藝產業加值。最後本研究共歸納出以下三項結論: (一)藉由文獻探討，了解藍染產業發展源流、在地產業背景，並將在地特色延伸融入於商品內涵及包裝設計。所得結果摘述如下：設計在地包裝應先進行前應先對地方文化進行深入了解後，尋找適切的設計元素。因此從事設計工作者應有搜集文化資訊之能力在充分對該地方文化背景與人文特色有所了解與認知後，在進行包裝設計之規劃才能展現地方特產的獨特魅力。 (二)將以在地產業三峽藍染文化協進會為訪談對象，透過深度訪談，了解藍染背景歷程及藍染未來商品延伸性，並將訪談內容作為商品開發建議。 (三)以文化特色為基底，藉由傳統歷史或在地文化轉化為具有附加價值地方產業，應用于商品與包裝設計當中，加深消費者印象及延續地方特色。 本研究結合在地產業、地方文化，將兩者在地特色之元素整合，促進地方觀光產業發展。研究貢獻將提出建構維繫地方發展與在地產業的商品，並從中突顯及延續地方特色來呈現物產與文化的結合。Item 情感設計應用於臺灣烏龍茶包裝設計之創作研究(2018) 黃逸榛; Huang, Yi-Chen臺灣得天獨厚的自然環境為世界著名的茶葉產區，獨特的製茶技術產製出品質優良的茶，也造就出臺灣成為「烏龍茶王國」與「世界烏龍茶產製中心」的美名。臺灣烏龍茶可說是臺灣最能代表本土特色的農產品，也是人們送禮的首選。現今消費者意識抬頭，選購商品的條件已不再僅取決於功能與價格，而是轉為情感取向，重視精神上的滿足與購買商品所帶來的愉悅感。情感是人們最直接且主觀的感覺，也是影響消費者判斷與決策的關鍵(廖淑伶，2007)。因此，商品如何以情感為基礎，在眾多品牌中脫穎而出，贏得消費者的心理認同，進而達成銷售的任務，是一項重要的議題。本研究主要目的在探討情感設計與包裝設計的關聯性，期望應用情感設計以增加臺灣烏龍茶包裝的附加價值。 本研究針對臺灣烏龍茶文化、包裝設計、情感設計相關文獻進行歸納與整理，蒐集2011年至2016年具公信力的國際競賽獲獎之茶包裝共359件與市售茶包裝124件進行歸類，經由焦點小組討論篩選出25件作品，並進行深入分析其創新手法、情感表現、美感因素與綠色設計的應用。另根據文獻探討之結果歸納出情感連結構面作為創作內涵的依據，並以心智圖法的發散式思考發想概念，創作出「茶香裊裊」、「好蒔光」、「四季丰采」三款具情感價值的臺灣烏龍茶系列包裝。 本創作研究經由3系列15款的臺灣烏龍茶包裝設計結果包括：（1）以「人文風情」、「自然環境」、「飲茶情境」與「製茶文化」四個臺灣烏龍茶文化情感連結構面作為創作的切入點；（2）包裝透過「具美感的視覺」、「特殊的功能性」、「特色的造形」、「創意的結構」易與消費者產生情感的連結；（3）設計師在設計時應順應「創新」、「情感」、「美感」與「綠色」國際包裝設計趨勢。Item 女性衛生用品包裝設計創作研究(2018) 高嵐; Gao, Lan摘要 生理期是女性的「好朋友」，卻常常令女性身體不適造成心理上的負面情緒，而 女性在生理期間的好朋友--衛生棉則扮演必需使用的重要角色。隨著女性經濟獨立而 成為消費市場之主力，在消費行為的要求上，不僅追求商品實用性，更注重產品的包 裝與品味，因此，為迎合女性消費訴求的商品也愈來愈多。 衛生棉包裝如何迎合女性族群之喜好，符合其生理期身體與心理特徵及訴求，且 兼具實用性、美觀性與趣味性，塑造商品辨識性與市場其他同類型商品區隔，最終能 凸顯其特色，並能促進銷售是包裝設計師的重要議題。本研究旨在了解女性在使用衛 生棉時對於其包裝設計的體驗與感受，探討如何創作出能符合女性消費者訴求的包裝 設計，期望創作出受到女性消費者喜愛、符合女性生理期情感訴求的衛生棉包裝設計。 本研究先進行文獻歸納整理，蒐集台灣市佔率較高之五大品牌衛生棉商品，選取 48 件包裝設計樣本，以文本分析法對其視覺設計之主色彩、造形元素、表現形式、 版面編排進行分析，以此了解現有市售女性衛生用品包裝設計概況、視覺風格及品牌 差異。通過現況分析發現市售之衛生棉包裝視覺設計較為相似，鮮少有創新之處，因 此大多數品牌缺少商品識別性與市場區隔。在進行創作時，依據女性消費者注重商品 外表與情感因素特徵之考量，增添衛生棉包裝趣味、美觀性、紓緩女性生理期壓力為 創作目標，設定出以寵物、旅行、野餐、遊樂園為主題的情境與視覺元素，創作出「寵 物」、「旅行」、「花園野餐」、「旋轉木馬」系列衛生棉包裝設計。 本研究經由創作至四系列衛生棉包裝而得到創作結論如下:(1)設計者在創作時通 過扮演消費者角色來體驗與評估市售之商品，並以滿足消費族群之情感訴求做為包裝 設計之目標，可使所設計出的包裝更具功能性，並能符合消費者的訴求;(2)選擇設計 目標族群喜好之事物為設計主題以發想設計概念，並模擬其生活方式，創造使用的情 境，則可以增添包裝設計的創意性與趣味性，進而塑造出商品辨識性與市場區隔。Item 包裝設計策略之探討與應用(2004) 余宏毅; YU HUNG YI中文摘要 根據突破雜誌146期報導：「單就飲料市場而言，具估計每年約有五百種口味或包裝不同的新飲料產品進入市場，但能存活下來的可能不到百分之一。一個成功的商品需要相當多的條件互相配合，但除了行銷所說的4P(產品∕Product、價格∕Price、通路∕Place、推廣∕Promotion)外，Philip Kotler於其著作行銷管理學書中提到，包裝是4P之後的第五個P，是產品策略中的一大要素。可見包裝設計之重要性。 然而隨著消費環境全球化，市場競爭加速，新產品不斷推陳出新，面臨到的問題是產品區隔性不大，包裝設計擔負起產品行銷的重大使命。優良的包裝設計具有吸引消費者目光並刺激其購買慾望之功能，因此如何藉由設計策略瞭解消費者之潛在需求，探討創意之廣度及表現之可行性並建立包裝設計之評核標準，是相當重要且值得研究的課題。 一個成功的包裝設計案例，建構在設計者對產品、行銷與目標消費者之深度認知，其與設計之關係藉由擬訂設計策略，以作為設計創作之方針與依據。本研究以「吸飲凍葡萄果汁」為例，進行包裝設計策略之探討與應用，參考既有之行銷策略、瞭解目標消費族群生活型態、品牌DNA分析研究、競爭品牌視覺表現分析研究、藉此擬定設計策略並綜合歸納該族群視覺流行趨勢，以進行包裝設計創作，作為日後相關研究及設計實務之參考。 研究結果顯示：設計策略於產品行銷與設計活動有非常顯著之效益。設計策略對於企業體之效益為：1.確立包裝設計定位。2.建立包裝設計之評核標準。3.提升包裝設計執行效益。同時於設計創作之效益為：1.提升創意發想能力。2.提升表現形式能力。3.提升執行效率。 關鍵字：設計策略、包裝設計、行銷策略、生活形態、視覺流行趨勢